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2011下半年汽车业重磅新闻事件盘点,庞大获奔驰

来源:http://www.ranbiaowang.com 作者:新普京官网 时间:2019-10-22 02:21

7月——庞大收购巴博斯/北奔与奔驰整合销售

继A股上市、入股萨博等一系列动作后,庞大集团近日又在汽车销售领域再下一城。上周,记者从庞大获悉,其在一个月前已经通过全资收购巴博斯国际控股有限公司,拿下了奔驰汽车改装品牌巴博斯在国内20年的销售代理权,收购价格约为2亿元人民币。

■ 庞大2亿元收购巴博斯获20年国内销售代理权

庞大董事长庞庆华透露,6月份庞大收购了巴博斯。巴博斯是奔驰汽车改装厂商德国巴博斯在华的授权销售企业,2010年,其通过子公司广州巴博斯开始在国内销售巴博斯汽车,目前,巴博斯在广州、成都以及杭州等城市有5个经营网点。

庞大集团在2011年卯足了劲,借热点事件在业界增加曝光度——5月拉上青年汽车一起计划收购萨博,6月获得韩国双龙国内销售代理权。算上代理已久的斯巴鲁品牌,庞大似乎对小众品牌情有独钟,而且颇有心得。

庞庆华介绍,收购之后巴博斯在国内销售权由庞大接手,时间期限为20年,目前部分业务已经开始展开,庞大已经开始进货。“今后我们会对销售网点进行重新整合,为了更好地管理销售网络,我们打算入股现有的经销商,此外还计划在北京、天津等重点城市增设新网点,首批销售网点预计达到21个。”庞庆华表示,庞大此项收购还在等待发改委的批准,“基本没有什么问题。”

正当业界还在消化这两条消息时,庞大又出手了:庞大以2亿元人民币的价格全资收购巴博斯国际控股有限公司,获得奔驰汽车改装品牌巴博斯在国内20年的销售代理权,这项收购已获得发改委的最终批准。

目前,巴博斯在国内年销量约为数百辆,庞大计划将销量提升到3000辆。

庞大董事长庞庆华透露,庞大于2011年6月收购了巴博斯,收购之后巴博斯在国内的销售权将由庞大接手,代理时间期限为20年,目前部分业务已经开始展开,庞大已经开始进货。

■ 名词解释

今后庞大还计划在北京、天津等重点城市增设新网点,首批销售网点预计达到21个,销量将提升到3000辆。

巴博斯:是世界最大的奔驰汽车的改装厂,从1977年到2011年,巴博斯已拥有34年的历史。由于产量极少、价格高昂,拥有者远远不到奔驰车主的百分之一,巴博斯被推崇者认为是“百奔之王”。

■ 北京奔驰与奔驰中国整合销售资源

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进入2011年,德系豪车传统三强的销量排名出现了新变化——宝马依然居首,原排名第三的奥迪已悄然上升至第二位,将奔驰狠狠地推到第三的位置。一向自视甚高的奔驰遭此打击并非偶然,皆因其在中国市场遭遇了销售渠道混乱的困局。

宝马与奥迪等先期进入中国市场的对手,能够取得成功,很大程度上归功于成熟的销售网络。奔驰在中国市场的销售渠道却一分为二:梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司负责进口奔驰销售,北京奔驰负责国产奔驰销售。同一品牌的进口和国产车分网销售,合资企业和外方投资公司各自为阵,这种中国特色的行业模式只有在中国特殊市场政策下才会产生,奔驰很不幸地步入了这个“泥潭”,销量犹如晴雨表一般,完整地反映了奔驰在中国市场遭遇的尴尬局面。

为摆脱销售困局,7月27日,北京汽车集团有限公司及戴姆勒东北亚就在华营销领域深化合作及资源整合事宜联合发表声明,内容包括决定日后逐步将北京奔驰和奔驰中国的销售和市场推广等方面进行整合,并在2015年之前实现国产比例达到70%。

北汽集团与戴姆勒在本次声明中明确表示,会根据双方议定的总体计划安排,按照分阶段分步骤开展工作,最终实现北京奔驰和奔驰中国在销售、市场推广等方面的统一部署、协调一致,达到合力发展目的。

奔驰在中国的最大竞争对手宝马与奥迪早已实现合资公司与外资公司的销售统一策略,奔驰迟迟未能整合销售资源,对于品牌销量的影响越来越明显。此番北京奔驰与奔驰中国的整合动作,也算是亡羊补牢之举。

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